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“母亲节”线上搜索量环比增1539%
2019-06-20 11:26   来源:劳动报  

  “我的妈妈,是女神”,母亲节接档“五一”,迎消费高峰。沪上商家线下促销的同时,线上购物同比激增。据苏宁等电商平台数据披露,今年“母亲节”的线上搜索量环比增长1539%。口红、洁面仪成消费首选。

  线上线下打折促销

  记者了解到,以第一百货商业中心等传统线下百货为例,母亲节接档“五一”,促销优惠不小。

  传统百货促销中,如部分一线化妆品全场85折、黄金饰品最高立减50元/克,镶嵌首饰2.8折起、玉器2折起。除此之外,部分女装品牌发出有品牌个性活动,部分折扣5折起。如“十月妈咪”等品牌则发起1件8折、2件7折、三件6.5折,部分内衣品牌满200元送200POS券等众多优惠。

  而在线上消费中,许多女性品牌、黄金首饰也打出折扣,部分品牌的特价单品在5折左右。优惠促销力度大、时间短,“线上抢购”在短时间内恢复原价。

  鲜花虽老套但却一直旺销。相关数据显示,以苏宁拼购等线上平台为例,5月5日至11日,鲜花销量环比增长120倍,康乃馨销售量最高。

  美妆和家电销量大增

  苏宁易购披露,今年母亲节前,其全渠道美妆产品销量环比增长213%,生活家电销量环比增长187%。

  记者注意到,今年母亲节前,女性关联商品搜索排行TOP5依次为:口红、洁面仪、箱包、面膜、蓝牙耳机。2018年同一时段,女性关联商品搜索排行靠前的商品则是:面膜、口红、箱包、洁面仪、美容仪。由此看来,口红、箱包、面膜、洁面仪依然是儿女们送礼物的首选之一,随着智能手机的进一步普及,中老年群体对于蓝牙耳机的需求越来越旺盛。

  值得一提的是,在母亲节前购物的女性用户中,已婚已育消费者占53.7%。这部分女性消费者一方面要照顾自己的孩子,另一方面还要孝顺父母,因此破壁机、洗碗机等家电成为送礼新宠。数据显示,这部分用户最热衷购买的TOP5商品为:纸尿裤、奶粉、破壁机、洗碗机、化妆品,这五类商品销量分别环比增长261%、314%、189%、137%、195%。

  苏宁百货数据显示,25至40岁的女性消费者喜欢为妈妈购买保值的黄金、项链、手镯、戒指等。男性中20至30岁人群关于母亲节搜索占比最高,但购买商品的单价整体低于女性,以服饰鞋包为主。(劳动报记者 陆燕婷)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王丹沁

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